Un sitio web (website) es un conjunto de páginas, típicamente comunes a un dominio de Internet o subdominio en la World Wide Web declara Fabián Sorrentino – en su entrenamiento del martes, 7 de abril de 2009, 20:05

Una página web es un documento HTML/XHTML (html dinámico) accesible generalmente mediante el protocolo HTTP de Internet. Todos los sitios web públicamente accesibles constituyen una gigantesca «World Wide Web» de información.

A las páginas de un sitio web se accede desde un URL raíz común llamado portada o inicio (home page), que normalmente reside en el mismo servidor físico. Los URL organizan las páginas en una jerarquía, aunque los hiperenlaces entre ellas controlan cómo el lector percibe la estructura general y cómo el tráfico web fluye entre las diferentes partes de los sitios.

Algunos sitios web requieren una subscripción para acceder a algunos o todos sus contenidos. Ejemplos de sitios con subscripción incluyen muchos sitios de noticias, de juegos, foros, de correo electrónico basados en web y otros que proporcionan datos de bolsa en tiempo real.

Es otra organización y está típicamente dedicada a algún tema particular o propósito. Cualquier sitio web puede contener hiperenlaces a cualquier otro sitio web, de manera que la distinción entre sitios individuales, percibido por el usuario, puede ser a veces borroso.

No debemos confundir sitio web con página web, esta última es sólo un archivo HTML, y forma parte de un sitio web. Al ingresar una dirección, como por ejemplo http://www.fudim.org, siempre se está haciendo referencia a un sitio web, que tiene una página HTML inicial, que es lo primero que se visualiza.

La búsqueda en Internet se realiza asociando el DNS ingresado con la dirección IP del servidor que contenga el sitio web en el cual está la página HTML buscada.

Los sitios web están escritos en HTML (Hyper Text Markup Language), o dinámicamente convertidos a éste y se acceden usando un software llamado navegador web, también conocido como un cliente HTTP. Los sitios web pueden ser visualizados o accedidos desde un abanico de dispositivos con disponibilidad de Internet como computadoras personales, computadores portátiles, PDAs, consolas de juegos, dispositivos de lectura, televisores digitales y teléfonos móviles.

Un sitio web está alojado en una computadora conocida como servidor web, también llamada servidor HTTP, y estos términos también pueden referirse al software que se ejecuta en esta computadora y que recupera y entrega las páginas de un sitio web en respuesta a peticiones del usuario.

Apache es el programa más comúnmente usado como servidor web (según las estadísticas de Netcraft) y el Internet Information Services (IIS) de Microsoft también se usa comúnmente.

estatica

Un sitio web estático es uno que tiene contenido que no se espera que cambie frecuentemente y se mantiene manualmente por alguna persona o personas que usan algún tipo de programa editor. Hay dos amplias categorías de programas editores usados para este propósito que son Editores de texto como Notepad, donde el HTML se manipula directamente en el programa editor o Editores WYSIWYG (lo que tu ves es lo que tu obtienes) como por ejemplo Microsoft FrontPage y Adobe Dreamweaver, donde el sitio se edita usando una interfaz GUI y el HTML subyacente se genera automáticamente con el programa editor.

dinamica

Un sitio web dinámico es uno que puede tener cambios frecuentes en la información. Cuando el servidor web recibe una petición para una determinada página de un sitio web, la página se genera automáticamente por el software como respuesta directa a la petición de la página; Por lo tanto abriendo muchas posibilidades incluyendo por ejemplo: El sitio puede mostrar el estado actual de un diálogo entre usuarios, monitorizar una situación cambiante, o proporcionar información personalizada de alguna manera a los requisitos del usuario individual.

Hay un amplio abanico de sistemas de software, como el lenguaje de programación PHP, Active Server Pages (ASP), y Java Server Pages (JSP) que están disponibles para generar sistemas de sitios web dinámicos. Los sitios dinámicos a menudo incluyen contenido que se recupera de una o más bases de datos o usando tecnologías basadas en XML como por ejemplo el RSS.

El contenido estático puede también ser generado de manera dinámica periódicamente o si ocurren ciertas condiciones para la regeneración para evitar la pérdida de rendimiento de iniciar el motor dinámico para cada usuario o para cada conexión.

plugins

Hay plugins disponibles para navegadores, que se usan para mostrar contenido activo como Flash, Shockwave o applets escritos en Java. El HTML dinámico también proporciona para los usuarios interactividad y el elemento de actualización en tiempo real entre páginas web (i.e, las páginas no tienen que cargarse o recargarse para efectuar cualquier cambio), principalmente usando el DOM y JavaScript, el soporte de los cuales está integrado en la mayoría de navegadores web modernos.
Este tema es muy amplio y cada día hay nuevos modelos de páginas muy profesionales.

Últimamente, dado el compromiso social de muchos gobiernos, se recomienda que los Sitios Web cumplan unas normas de accesibilidad para que éstos, puedan ser visitados y utilizados por el mayor número de personas posibles independientemente de sus limitaciones físicas o las derivadas de su entorno. La accesibilidad web viene recogida en las Pautas de Accesibilidad al Contenido Web WCAG 1.0 del W3C.

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Tipos de sitios web
Existen muchas variedades de sitios web, cada uno especializándose en un tipo particular de contenido o uso, y puede ser arbitrariamente clasificados de muchas maneras. Unas pocas clasificaciones pueden incluir:

Sitio archivo: usado para preservar contenido electrónico valioso amenazado con extinción. Dos ejemplos son: Internet Archive, el cual desde 1996 ha preservado billones de antiguas (y nuevas) páginas web; y Google Groups, que a principios de 2005 archivaba más de 845.000.000 mensajes expuestos en los grupos de noticias/discusión de Usenet, tras su adquisición de Deja News.
– Sitio weblog (o blog): sitio usado para registrar lecturas online o para exponer diarios en línea; puede incluir foros de discusión. Ejemplos: Blogger, Xanga. LiveJournal, WordPress,
– Sitio de empresa: usado para promocionar una empresa o servicio.
– Sitio de comercio electrónico: para comprar bienes, como Amazon.com.
– Sitio de comunidad virtual: un sitio donde las personas con intereses similares se comunican con otros, normalmente por chat o foros. Por ejemplo: MySpace, Facebook,Hi5, Multiply, Orkut. – Sitio de Base de datos: un sitio donde el uso principal es la búsqueda y muestra de un contenido específica de la base de datos como la Internet Movie Database.
– Sitio de desarrollo: un sitio el propósito del cual es proporcionar información y recursos relacionados con el desarrollo de software, diseño web, etc.
– Sitio directorio: un sitio que contiene contenidos variados que están divididos en categorías y subcategorías, como el directorio de Yahoo!, el directorio de Google y el Open Directory Project.
– Sitio de descargas: estrictamente usado para descargar contenido electrónico, como software, demos de juegos o fondos de escritorio: Download, Tucows, Softonic, Baulsoft.
– Sitio de juego: un sitio que es propiamente un juego o un «patio de recreo» donde mucha gente viene a jugar, como MSN Games, Pogo.com y los MMORPGs VidaJurasica, Planetarion y Kings of Chaos.
– Sitio de información: contiene contenido que pretende informar a los visitantes, pero no necesariamente de propósitos comerciales; tales como: RateMyProfessors.com, Free Internet Lexicon and Encyclopedia. La mayoría de los gobiernos e instituciones educacionales y sin ánimo de lucro tienen un sitio de información.
– Sitio de noticias: Similar a un sitio de información, pero dedicada a mostrar noticias y comentarios.
– Sitio pornográfico (porno): muestra imágenes y vídeos de contenido sexual explicito.
– Sitio buscador: un sitio que proporciona información general y está pensado como entrada o búsqueda para otros sitios. Un ejemplo puro es Google, y el tipo de buscador más conocido es Yahoo!.
– Sitio shock: incluye imágenes o otro material que tiene la intención de ser ofensivo a la mayoría de visitantes. Ejemplos: rotten.com, [ratemypoo.com].
– Sitio de subastas: subastas de artículos por internet, como eBay.
– Sitio personal: Mantenido por una persona o un pequeño grupo (como por ejemplo familia) que contiene información o cualquier contenido que la persona quiere incluir.
– Sitio portal: un sitio web que proporciona un punto de inicio, entrada o portal a otros recursos en Internet o una intranet.
– Sitio WebWeb 2.0: un sitio donde los usuarios son los responsables de mantener la aplicación viva, usando tecnologías de última generación: pikeo, flickr
– Creador de Sitios: es básicamente un sitio que te permite crear otros sitios, utilizando herramientas de trabajo en línea, como PageCreative.
– Sitio wiki: un sitio donde los usuarios editan colaborativamente (por ejemplo: Wikipedia).
– Sitio político: un sitio web donde la gente puede manifestar su visión política. Ejemplo: New Confederacy.
– Sitio de Rating: un sitio donde la gente puede alabar o menospreciar lo que aparece.
– Sitios Educativos promueven cursos presenciales y a distancia, información a profesores y estudiantes, permiten ver o descargar contenidos de asignaturas o temas.
– Sitio Spam: sitio web sin contenidos de valor que ha sido creado exclusivamente para obtener beneficios y fines publicitarios , engañando a los motores de búsqueda.

registrar

¿Qué se necesita para tener un sitio web?
1 – Registrar un dominio de Internet.
Lo que también se conoce como dirección de Internet y que normalmente empieza con www. En la Argentina es gratuito, en otros países es pago. El registro debe renovarse anualmente.

2 – Alquilar un espacio en un servidor de Internet.
Conocido también como Hosting, debe procurar que sea un servicio de calidad. Se contrata por períodos preestablecidos, con tarifas que varían de acuerdo al plan.

3 – Contratar un estudio de diseño que desarrolle sitios web bien hechos.
Para asegurarse que su sitio web se desarrollará con calidad y con las mejores tecnologías disponibles.

hosting

¿Qué requisitos mínimos debe reunir un servicio de hosting?
• Calidad por sobre cantidad.
Evite los hosting que ofrecen, a precios bajos, espacio o tasas de transferencia mensuales grandes. Muchas empresas de hosting abusan de este número, sabiendo que sus clientes a lo sumo usarán entre un 2% a un 10% de la capacidad del plan.

• Velocidad de procesamiento del servidor.
Usualmente muchos servicios de hosting económicos corren sobre computadoras antiguas y lentas, lo que deriva en tiempos de respuesta lentos. Consideramos que lo mínimo para un servicio de hosting serio deberían ser ocho o más microprocesadores, y su tasa nominal de trabajo debería estar por debajo del 25% de la capacidad máxima.

• Almacenamientos rápidos y duplicados.
Un buen servidor de hosting, debe contar con discos rígidos de alta velocidad y redundantes, para asegurar un funcionamiento ininterrumpido, incluso cuando alguno de sus rígidos falle. Consideramos que un esquema RAID 10 con discos rígidos Serial Attached SCSI, los cuales pueden ser reemplazados sin apagar el servidor, es lo mínimo para un buen servicio de hosting.

• Copias de respaldo y recupero de datos.
Verifique que su servicio de hosting tenga una política sólida de backups –copias de respaldo– y mecanismos de recuperación de datos, en caso de corrupción de datos o destrucción parcial o total de las instalaciones. Mínimamente debe contar con un sistema de backup diario onsite y un sistema de backup offsite, que asegure una pronta restauración del servicio incluso luego de un incidente grave como, por ejemplo, un incendio en el edificio que ocupan los servidores.

• Sistema de correo electrónico flexible y eficiente.
Los correos comerciales, deben contar con mecanismos de autenticación y validación de origen, como son DomainKeys y SPF como mínimo. Consideramos que para muchas empresas, una de las mejores soluciones al día de hoy, es la integración del servidor con la plataforma de correo y oficina Google Apps, que brinda la posibilidad de crear 100 cuentas de +7GB de capacidad, posee el mejor sistema anti-spam del mercado y provee otras herramientas como agenda de contacto, calendario y edición online de documentos y planillas de cálculo.

• Medidas de seguridad contra ataques.
Un servicio de hosting serio debe contar con las versiones más actuales y estables de sus software de servidor, y estos deben estar configurados con un enfoque en la seguridad y calidad de servicio, y no en los costos. La falta de políticas de seguridad adecuadas trae aparejado un servicio de hosting intermitente y poco fiable, como consecuencia de los ataques de gusanos, spammers y hackers.

• Soporte técnico amigable.
Un buen servicio de hosting debe brindar respuestas ante cualquier consulta y responder al minuto ante caídas del servicio.

Tenga en cuenta que un buen servidor, facilita la tarea de los motores de búsqueda de indexar –esto es leer y archivar en sus bases de datos– su sitio web. Servidores lentos, dificultan la tarea de los buscadores y su sitio web tendría menos probabilidad de aparecer entre los resultados de búsqueda.

bien

¿Qué debe tener un sitio web bien hecho?
Si actualmente posee un sitio web o si va a encargar uno, verifique que cumpla las siguientes recomendaciones:

• Información abundante, en lo posible, en forma de texto escrito.
Información detallada de sus productos y servicios, y algo de información institucional. Redacción publicitaria y sin falta de ortografías!

• Información estructurada con orden jerárquico.
El texto debe tener una estructura y organización jerárquica, como un libro: títulos de capítulos, subtítulos, texto principal, imágenes con acotaciones al pie.

• Una estructura de vínculos inteligente.
Las páginas del sitio deben hacer buen uso y provecho del concepto de hipertexto, esto es, textos vinculados por palabras claves.

• Imágenes de excelente calidad.
Acompañe todos los textos con imágenes y gráficas decorativas de calidad, excelente, como mínimo. Las imágenes transmiten, con sus colores y excelente definición, la calidad del producto o servicio.

• Páginas amigables a buscadores.
El sitio web debe ser amigable a los buscadores, así estos mejoran su posición en los resultados de búsqueda. Por sobre todo evite los FRAMES y los menúes en FLASH.

• Navegabilidad amigable a humanos.
El sitio debe poder navegarse sin dificultad, y no tener que adivinar dónde hacer click. Debe seguir lineamientos de usabilidad, brindando a sus visitantes una navegabilidad predecible.

• Abundante información estadística.
Debe brindar algún tipo de información estadística, al que pueda tener acceso en forma privada.

• Deben cumplir con los estándares de calidad XHTML y CSS
El código HTML de su sitio web debe mínimamente validar con estos estándares del consorcio internacional W3C.

• Compatibilidad con variedad de navegadores y resoluciones de pantalla.
En distintas computadoras su sitio web podría verse muy diferente o en forma irregular. Un sitio web bien escrito logra que en la mayoría de las computadoras su sitio web se vea igual.

Los puntos aquí mencionados, adicionalmente, hacen a un mejor posicionamiento de su sitio web en los resultados de búsquedas de Google. Es lo que denominamos posicionamiento orgánico, debido a que ocurre naturalmente, sin un trabajo adicional de posicionamiento.

tecnologias
¿Qué tecnologías de Internet son de provecho para mi empresa?
Actualmente se pueden desarrollar complejos sitios web dinámicos, con costos de implementación y mantenimiento muy convenientes. Si a estos sistemas los combinamos con las nuevas herramientas de la Web 2.0 –y su concepto de Redes Sociales, podemos afirmar que Intermet dejó de ser un gigantesco e inerte listado de sitios web, para pasar a ser un complejo universo en el que usted y su empresa interactúan con sus clientes en forma individual y colectiva, mediante un uso inteligente de estas nuevas herramientas, que son las que dan forma a la dinámica de masas de nuestros tiempos.

Como parte del servicio de diseño web, integramos las tecnologías de Internet que sabemos más sólidas y establecidas, para beneficio de nuestros clientes, quienes tienen la posibilidad de sacar provecho de estas, de una manera segura y predecible.

El siguiente diagrama muestra apenas una pequeña porción del estado actual de la Web 2.0, pero lo introducirá brevemente a algunas de las nuevas tecnologías que mencionáramos.

seo
¿Que acerca de nuestro posicionamiento?
En el punto anterior mencionamos el servicio de Optimización de Páginas Web. En este repasaremos el servicio de Posicionamiento Web. Suenan parecido, pero no son lo mismo. El primero es requisito indispensable antes de proceder con el segundo.

Solemos decir que el trabajo de Optimización Web es un trabajo interno que se hace sobre el sitio web, mientras que el trabajo de Posicionamiento Web es un trabajo externo al sitio web. Esto, si bien no es del todo cierto, ayuda a definir un poco al segundo ítem. Tampoco debemos confundir Posicionamiento Web, con la compra de espacios de publicidad a través de esquemas del tipo PPC –del inglés Pay Per Click, como son los sistemas Google AdWords y Yahoo! Search Marketing.

Como explicáramos en el paso anterior, antes quizá bastaba con tener un sitio web. Ahora, con nuevos y más competidores que se suman día a día a Internet, es obvio que no basta con estar. Lo más probable es que Google, tenga en sus bases de datos decenas de páginas web, tan sólo de competidores directos suyos. Figurar entre los 10 primeros, o sea en la primera página de resultados, requiere de un trabajo constante y a largo plazo. No hacerlo implica dejarle a la competencia los primeros puestos.

Es importante que sepa que un trabajo de Optimización Web bien hecho logra resultados, a veces tan satisfactorios, que hacen innecesario el trabajo de Posicionamiento Web, en el corto y mediano plazo. Si bien estos efectos no perduran en el tiempo, cierto es que le ahorran a usted una gran cantidad de dinero. Cuando la competencia se intensifica y un buen contenido y una buena optimización no alcanza, es necesario entonces realizar un trabajo de posicionamiento.

Antes de seguir avanzando en el tema, debe saber que:
Google es el mejor buscador. Sus algoritmos de búsqueda y clasificación –tambien llamado indexación– son, por lejos, los mejores de Internet, superando ampliamente en calidad de resultados a Yahoo! y MSN, sus competidores más directos.

Google representa las 2/3 partes de las búsquedas diarias locales y del mundo. Sus servicios de búsqueda aparecen en cada vez más lugares de la web, con usuarios claramente definidos por gustos y preferencias, lo que amplifica su importancia comercial y publicitaria.

Los tres grandes –Google, Yahoo! y MSN– dominan más del 90% de las búsquedas que se hacen en el mundo. Hay un 4to. buscador llamado Ask Jeeves, muy poco conocido en esta región del mundo. Entre los cuatro dominan casi la totalidad de las búsquedas de Internet.

Entonces usted se preguntará… ¿Cuál es la fórmula para aparecer primero en Google?
Debe comprender que la respuesta a pregunta tan simple no es sencilla.

Piénselo un minuto:
Si la fórmula de Google fuese sencilla, en poco tiempo todos aplicarían esa fórmula para estar primeros.

Pero no todos podemos estar primeros, porque en la primera página de resultados hay 10 lugares y sitios webs hay millones, no es así?

Le contamos una historia: hace no muchos años atrás, en 1995, nació lo que sería el primer gran buscador de Internet, AltaVista. AltaVista tenía una fórmula sencilla, la clave estaba en el título de las páginas web y en los keywords. Sabe que sucedió? Como todos conocieron esta fórmula, todos abusaron de ella y el buscador terminó entregando muy malos resultados. En sus últimos tiempos, todos los resultados llevaban a sitios web de contenido dudoso. AltaVista fue adquirida luego por Yahoo! en el 2003 y su sitio web es ahora un santuario abandonado…

Google, el PageRank y 200 variables más
Por esta razón desde sus inicios, los creadores de Google, en 1998, desarrollaron un algoritmo más sofisticado: Patentaron un esquema denominado PageRank, que forma parte del algoritmo del buscador Google.

El PageRank es un sistema en donde cada sitio web de Internet es un ciudadano que tiene derecho a un voto. Cuando un sitio web tiene un vínculo que lleva a otro sitio web, el primero está votando al segundo.

De esta manera, los sitios votados por gran cantidad de otros sitios web tienden a tener un PageRank mayor.

Una forma de abusar de este esquema sería comprar votos de sitios webs con PageRanks altos, no es así? Sí, pero tenga en cuenta que Google penaliza este tipo de prácticas y cada vez que Google las detecta, todos los sitios webs vinculados a ella son afectados negativamente. ¿Pagaría usted por algo que no tiene futuro?

Debe saber, además, que el PageRank no es lo único que define su posición en los resultados de búsqueda.

La fórmula de Google contiene más de 200 variables que, en conjunto, son las que definen su lugar dentro de los resultados.

La fórmula de Google se caracteriza por ser dinámica, es decir, el peso de cada variable cambia permanentemente. De esta manera, es imposible descrifrarla y abusar de ella.

Tenga en cuenta lo siguiente: el objetivo primario de Google es entregar a sus usuarios, los mejores contenidos de los mejores sitios webs de Internet. Y modificarán sus algoritmos cada vez que noten que nuevas ténicas de abuso están generando tendencias anormales en sus resultados. Por lo tanto, para qué invertir en técnicas que Google deliberadamente invalidará?

Conclusiones
De todo lo expresado hasta aquí, podemos deducir la siguiente secuencia de pasos a seguir, para tener un sitio web asiduamente visitado por prospectos y clientes:

– Debe pensar claramente para qué y cómo va a desarrollar y utilizar su sitio web.
– Ofrezca en su sitio web contenidos de calidad, útiles para sus prospectos y clientes. Hay que primero dar, para luego recibir.
– Tenga un sitio web bien hecho, que aplique las técnicas más actuales de Optimización para Buscadores.
– Actualice periódicamente su sitio web con nuevos contenidos, novedades, etc. Interactúe con sus clientes.

Si su rubro es muy competitivo y todo lo anterior no alcanza, realice entonces un trabajo de Posicionamiento en Buscadores bien hecho. Puede ver entonces, que no hay atajos en su camino hacia los primeros 10 resultados. Sólo se trata de construir un vínculo fuerte entre su empresa y sus clientes, de a poco, sin pausa y bien.

En pocos años, hubo cambios radicales en el cómo y el para qué se usa Internet. Si usted ya posee un sitio web, el cual no actualiza hace tiempo, es muy probable que no esté explotando las posibilidades que brinda Internet actualmente. Si usted no posee un sitio web, está desaprovechando la herramienta de promoción comercial más efectiva de la actualidad.

Esta nota es un extracto del Manual de Inteligencia de Negocios

¿Qué es Inteligencia de Negocios?

Fuentes: Wikipedia, Microsoft, Mas adelante, Maw Publicidad, Doubleclick y Google!