La gestión de una marca es un proceso multidimensional que implica definir, crear, comunicar y proteger la identidad, los valores y el posicionamiento de una marca/empresa en el mercado.

El objetivo es generar una conexión con el público objetivo, influir en sus decisiones de compra y fidelizarlo. En los encuentros de gestión de marcas de SONRIA, atravesamos esta agenda para realizarlo en forma eficaz

Encuentro Introductorio: Tu Marca de Cara al Futuro

Revisaremos los distintos desafíos que proponen los nuevos mercados, las estrategias de transformación a encarar, los beneficios y riesgos que implica la adaptación y nos inspiramos en como otras empresas lo están haciendo.

Este encuentro es vital para emprendedores, directores comerciales, líderes de línea de producto, ingenieros de planta, gerentes de Marketing y Recursos humanos. O cualquier profesional que esté lanzando su nueva marca o empresa de productos y servicios. Un enfoque tan completo para su marca o empresa como nunca se ha visualizado.

Algunos temas a ofrecer en este encuentro

  • ¿Dónde estamos hoy y hacia dónde se mueve el mundo que viene?
  • La muerte de los arquetipos rígidos. Los nuevos estados de la materia.
  • 8 Modalidades de segmentación y + 200 estrategias.
  • Ciencia y Negocios ¿cómo jackear el mercado hoy?
  • Los 10 atributos de las nuevas marcas y ¿cómo es la agenda de esas empresas?
  • ¿Qué transformar en este escenario? Caso NVIDEA
  • Tu Marca-Empresa como resultado de tu Inspiración.

Otros 2 temas optativos quedarán configurados según seleccione en la inscripción. Formulario de Inscripción: https://forms.office.com/r/B6BF4EHr36

Linkedin del Disertante | Video: Cámara de Comercio de Lima | Biografía del Dr Fabián Sorrentino

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Encuentros pagos para Empresas

1er encuentro – Aprendiendo a gestionar una marca transgeneracional

Distingue la Marca del Producto y asegurate tener una buena gestión del producto, antes de comenzar con tu marca. Si ya la tienes creada, deja de reaccionar, libera las recurrencias y realiza un análisis interno y externo de tu marca, identificando sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (recomendamos el analisis Drafpo), así como su competencia, su público y su entorno. ¿Estás preparado para emprender a conciencia? Si tu respuesta es si, y necesitas un análisis más profundo, te recomendamos realizar un análisis de estructura y coyuntura. Si, por el contrario, tu marca es nueva, hazlo en relación a la línea de productos que se están ofreciendo en el mercado. ¿Cuán Inteligente es tu Organización?
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2do encuentro – Bajando la misión, la visión y los valores centrales a la base de la empresa

Muchas veces es sano ponerla en la tela de juicio. El propósito, la aspiración y los principios que la guían. ¿Cómo crear una visión compartida, junto al equipo?
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3er encuentro –  Estrategias de posicionamiento en la era digital

Definiendo nuevas estrategias para el posicionamiento de tu marca, en la era digital. El posicionamiento de tu marca incluye la visión y los valores de tu marca. El involucramiento en la mente de los consumidores, clientes y usuarios, en relación con otras marcas del mercado, otras marcas sucedaneas y los productos genéricos que afecten a tu mercado. 100 Formas de Segmentar.

4to encuentro – Enfocándote en su identidad: diseñándola y rediseñándola de cara al 2030-2050

La identidad visual y verbal de tu marca o identidad corporativa. No solo enfocándote en los elementos gráficos, lingüísticos y paralinguísticos que la representan y diferencian. (nombre, el logotipo, el slogan y el tagline, los colores, las tipografías, las imágenes, el tono y el estilo) sino sobre todo en la experiencia del usuario, los envases de la marca, y otros aspectos de la visión proyectada.
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5to encuentro – Desarrollando y/o rediseñando tu estrategia de comunicación en base a los nuevos códigos y valores

Esto incluye la estrategia de prensa y promoción, libre de sesgos cognitivos manipuladores: crea nuevas narrativas, luego sométela a una rúbrica. Atiende a los canales, los mensajes y  las acciones que utilizarás para dar a conocer la marca, generar interés, confianza y preferencia entre el público objetivo. Creando unc cultura organizacional camino al 2015
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6to encuentro – Aprendiendo a medir y evaluar el rendimiento de sus resultados

Cuando hablamos de resultados lo hacemos en términos de notoriedad, reputación, satisfacción y lealtad de los clientes. Para ello aprendemos a segmentar tilizando herramientas como las encuestas, los indicadores o las auditorías de marca. Aprenderás a usar una solución integradora como el Modelo MƐT® aplicado a las marcas que revisa todos esos aspectos y te acompaña paso a paso a lograrlo.
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7mo – Sustentabilidad y Multiplicación: Protegiendo tu marca, tu empresa, y tus productos, a través de las generaciones.

Construyendo los 10 atributos de las Nuevas Marcas. Buscando mantener coherencia, relevancia e innovando sustentablemente. Utilizamdo herramientas como el registro, el manual o el branding corporativo de la marca. Creando Entornos de Trabajo, camino al 2050.

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Timeline 1800 a la Actualidad

Este artículo funciona como índice de un curso completo de como gestionar una marca/empresa en la era digital del Dr Fabián Sorrentino. Más de 30 años trabajando, para el desarrollo de narrativas de marca, junto a las organizaciones. Contáctese por más información en el formulario que está debajo del artículo.