La moda es una forma de expresión, de comunicación y de diferenciación. La moda refleja la personalidad, los valores, las emociones y el estilo de vida de las personas que la visten. Por eso, la moda también puede ser una herramienta poderosa para crear identidad para una empresa, es decir, para definir y transmitir quién es, qué hace, cómo lo hace y por qué lo hace.
¿Qué es la Identidad y cómo la moda puede crear identidad para una empresa?
La identidad de una empresa es el conjunto de rasgos y características que la hacen única y reconocible frente a su competencia y su público objetivo. La identidad de una empresa se compone de varios elementos, como el nombre, el logotipo, los colores, los símbolos, el eslogan, la misión, la visión, los valores, la cultura y el tono de voz. Todos estos elementos deben estar alineados y ser coherentes entre sí, para crear una imagen sólida y consistente.
La moda que visten los integrantes del staff puede contribuir a crear identidad para una empresa de varias formas:
- Creando productos que se adapten a las necesidades, preferencias y expectativas de sus clientes potenciales, ofreciendo soluciones creativas, funcionales y sostenibles.
- Diseñando productos que reflejen la esencia, la personalidad y los valores de la empresa, generando un vínculo emocional con sus clientes actuales y potenciales.
- Utilizando elementos visuales que identifiquen a la empresa, como el logotipo, los colores o los símbolos, en sus productos, empaques o etiquetas.
- Desarrollando un estilo propio y distintivo que se reconozca fácilmente en el mercado y que se asocie con la calidad, la innovación o la exclusividad.
- Contando historias que conecten con el público objetivo, mostrando el proceso de creación, el origen de los materiales o el impacto social o ambiental de sus productos.
- Comunicando con un tono de voz acorde con su público objetivo y su sector, utilizando un lenguaje claro, cercano y auténtico.
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¿Cómo estamos haciendo en NotUniform para crear identidad?
Hemos aprendido las lecciones de tres empresas importantes de la industria textil:
- Zara: es una empresa española líder en el sector del fast fashion o moda rápida. Su identidad se basa en ofrecer las últimas tendencias a precios asequibles, con una gran variedad de productos y una rápida renovación de sus colecciones. Zara utiliza un logotipo sencillo y minimalista en blanco y negro, que refleja su estilo moderno y urbano. Zara también se caracteriza por su capacidad de adaptación a las demandas del mercado y por su eficiencia logística.
. - Loewe: es una empresa española fundada en 1846 que se dedica al diseño y fabricación de artículos de lujo, especialmente bolsos y accesorios de piel. Su identidad se basa en combinar la tradición artesanal con la innovación y la vanguardia. Loewe utiliza un logotipo elegante y sofisticado en dorado, que refleja su calidad y exclusividad. Loewe también se distingue por su creatividad y su colaboración con artistas como William Morris o Steven Meisel.
. - Levi’s: es una empresa estadounidense fundada en 1853 que se dedica al diseño y fabricación de prendas vaqueras o denim. Su identidad se basa en ser pionera e icónica en el mundo del denim, ofreciendo productos duraderos, versátiles y auténticos. Levi’s utiliza un logotipo simple pero reconocible en rojo, que refleja su espíritu rebelde y juvenil. Levi’s también se destaca por su compromiso social y ambiental, promoviendo iniciativas como Water<Less o Better Cotton.
¿Cómo medir el impacto de la moda en la identidad de una empresa?
Esta es una pregunta interesante, ya que la moda puede ser una forma de expresar y comunicar la personalidad, los valores y el estilo de una empresa. Más allá de la rentabilidad directa de una colección, para medir el impacto de la moda en la identidad de una empresa, se pueden utilizar los siguientes métodos y herramientas, dependiendo del objetivo y el enfoque que elija adoptar.
Algunos ejemplos son:
- Cuálidades aportadas por la imagen: consiste en evaluar cómo la moda influye en la percepción que tienen los clientes, los empleados, los proveedores y otros grupos de interés sobre la empresa. Se pueden utilizar técnicas como las encuestas, las entrevistas, los grupos focales o los test de asociación para recoger y analizar las opiniones, las impresiones y las emociones que genera la moda en estos públicos.
. - Variables de incidencia directa por un análisis de mercado: consiste en analizar cómo la moda afecta al posicionamiento, la competitividad y la rentabilidad de la empresa en el mercado. Se pueden utilizar indicadores como la cuota de mercado, el grado de diferenciación, el nivel de satisfacción, la fidelidad o el valor de marca para medir y comparar el desempeño de la empresa con respecto a sus competidores y sus clientes.
. - Ventajas diferenciales creadas por su contenido: consiste en examinar cómo la moda se integra y se comunica en los diferentes canales y medios que utiliza la empresa. Se pueden utilizar métodos como el análisis textual, el análisis visual o el análisis semiótico para identificar y valorar los elementos, los mensajes y los significados que transmite la moda a través de su página web, sus redes sociales, sus catálogos, sus anuncios o sus eventos.
Estos son algunos ejemplos de cómo medir el impacto de la moda en la identidad de una empresa. Lo importante es tener claro qué se elige medir, para que y por qué se quiere medir y cómo se va a medir. Así se podrá obtener información relevante y útil para mejorar la gestión y la estrategia de la empresa.
En los últimos 25 años Yolanda Cuesta, Master Designer, viene haciendo este trabajo. Hoy, con NotUniform lo refrenda puediendo crear una identidad dinámica para su empresa. Porque así como nos nos bañamos dos veces en las aguas del mismo río, tampoco podemos hacer que una empresa sea uniforme en los tiempos que corren.
La moda es más que un producto de decoración, es una forma de expresar quiénes somos como organizacion y qué mensaje elegimos transmitir al mundo. Por eso, es importante tomar cuidado desde el diseño hasta la comunicación. Así podremos crear una imagen sólida y consistente que nos diferencie de la competencia y afianze su público objetivo.
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