Se entiende por marca todo signo susceptible de representación que sirve para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa, de los productos o servicios idénticos o similares de las demás empresas competidoras. Para individualizar productos y servicios.

Para indicar a los consumidores el origen empresarial de los productos y servicios.
Para informar sobre la calidad constante de los productos o servicios identificados con la misma marca.
Para realizar y reforzar la función publicitaria.

Pueden registrarse como marcas cualquier signo:

-denominativo: un vocablo
-gráfico: un dibujo
-mixto: combinación de los dos anteriores
-formas tridimensionales: como los envases
-sonidos: siempre que sean susceptibles de representación gráfica

Estos signos deben servir para distinguir los productos o servicios de otros idénticos o similares y es preciso que no se encuentren comprendidos en las prohibiciones establecidas en la Ley de Marcas, algunas de las cuales se detallan a continuación:

Prohibiciones Absolutas:

Nombres genéricos
signos que describan los productos o servicios
Indicadores de procedencia geográfica
signos contrarios al orden público
signos engañosos.

Prohibiciones Relativas:

Los signos idénticos o semejantes a los ya registrados para productos o servicios similares.
Los signos que supongan aprovechamiento indebido de los ya registrados.
Las imágenes o nombres de tercero sin autorización.

Para posicionar una marca tenga en cuenta los siguientes parámetros diferenciadores

Las características del producto. El precio, la economía, la duración, la robustez, etc., son características que pueden resaltarse para posicionar un producto o marca.
Los beneficios o problemas que el producto solucione.
El uso u ocasiones de uso.
La clase de usuarios. Consiste en resaltar la clase de personas que utiliza el producto.
Larelación a otros productos. Esto lleva a la realización de publicidad comparativa. Este tipo de acciones se pueden llevar a cabo de forma directa, citando a las marcas de las empresas competidoras o, de forma más genérica, indicando la superioridad de la marca propia con respecto a las demás de la competencia, sin que estás sean citadas de modo expreso.
La disociación de la clase de producto. Con esta estrategia se pretende desmarcar el producto de los competidores.
Valores referidos a los consumidores:Autocomplaciencia, autosatisfacción y autoexpresión (personal y social).
Valores referidos a la comunicación:Notoriedad, veracidad y persuasión. de ahí la búsqueda en publicidad de la proposición de compra (beneficio argumentado) significativa, novedosa creíble y estimulante.

Beth Ludojoski – viernes, 21 de marzo de 2008, 15:19

Un Informe sobre marcas:
http://www.revistapoder.com/NR/exeres/B79EB200-E039-49DE-B537-D527A9432E47.htm